作者 | 莉拉
“这才是国民综( zōng)艺该有的样子！”
《王牌对王( wáng)牌 9》（后称《王牌 9》）首期刚播完( wán)，各大社交媒体上的欢呼( hū)就压不住了。
近两年的等( děng)待，没有让观众的期待降( jiàng)温，反而让这场“回归”更具( jù)爆发力。开播至今，全网累( lèi)计收获热搜 4114 个，仅微博就( jiù)拿下主榜热 115 个、文娱榜热( rè)搜 129 个。实时收视率峰值更( gèng)破 0.7652%，直接登顶同时段卫视( shì)第一。
新一季观众的讨论( lùn)里，少了过往的纠结，多了( le)对新阵容的惊喜：有人为( wèi)“元老”关晓彤、宋亚轩的成( chéng)长点赞，表示从青涩到能( néng)接梗，他俩早成了王牌的( de)底气；更有人被唐国强、于( yú)洋、金靖的“精神状态”圈粉( fěn)。显然，这一季《王牌对王牌( pái)》没走情怀的老路，而是用( yòng)全新的活力，直接交出了( le)一张王者归来的成绩单( dān)。
从 7 月底录制路透曝光时( shí)，网友疯传沈腾、关晓彤的( de)片场互动；到“家宴”发布会( huì)阅读量近 5000 万冲上热搜 TOP5；再( zài)到首播后，# 杨幂 我会合法( fǎ)纳税 # # 唐国强 换台吧 # 等话( huà)题刷屏——《王牌 9》用实打实的( de)数据和热度，证明了“国民( mín)综艺”的号召力从不是说( shuō)说而已。
当棚内综艺还在( zài)纠结创新瓶颈、短视频分( fēn)流时，《王牌 9》早已用自我革( gé)新的勇气、在变局中创造( zào)新潮流的魄力，完成了蜕( tuì)变——它的回归，不是简单的( de)重新出发，而是带着对内( nèi)容的极致打磨，重新定义( yì)国民综艺的天花板。
留白( bái)与等待之后，“王牌”归来
谁( shuí)都知道，综艺市场早过了( le)“靠艺人阵容定生死”的年( nián)代，但敢真正跳出“艺人依( yī)赖”的综 N 代，少之又少。
《王牌( pái)对王牌》曾在第 8 季面临挑( tiāo)战，却没有硬耗 IP 热度，反而( ér)在第 9 季换了一套“以内容( róng)为核心”的打法——正如导演( yǎn)吴彤在采访中直言：“这一( yī)季最大的转变，是从求着( zhe)艺人来，变成打磨内容吸( xī)引艺人来。”
这份转变，先从( cóng)“王牌家族”的重构开始。节( jié)目组没搞“彻底换血”的冒( mào)险，而是用“新老混搭”玩出( chū)了新的火花：将新鲜的面( miàn)孔与曾经在节目中验证( zhèng)过效果、被观众熟知并喜( xǐ)爱的常驻放到一起，产生( shēng)全新的化学反应。
关晓彤( tóng)、宋亚轩是陪着节目成长( zhǎng)的“老人”。关晓彤从一开始( shǐ)的青涩到现在能接梗能( néng)跳舞，宋亚轩也从怯生生( shēng)的少年变成抽象综艺人( rén)，他们的存在能稳住老粉( fěn)的熟悉感。而对老粉们犹( yóu)如“定心丸”般的沈腾，依然( rán)以飞行的方式回归，第一( yī)期露面，手端红酒杯，也能( néng)把“霸总”名场面推上抖音( yīn)热榜。
真正的惊喜，藏在新( xīn)加入的成员里。老戏骨唐( táng)国强的出现，让《王牌 9》迎来( lái)了真正的大家长，而这位( wèi)大家长在上半年被网友( yǒu)称为“综艺圣体”。在第一期( qī)节目里，他就贡献了“躺平( píng)演片段”“跳扫腿舞”的爆笑( xiào)名场面，年龄与幽默感的( de)反差成了“一本正经地搞( gǎo)笑”。
金靖略带“疯批感”的综( zōng)艺表现力在第一期里贡( gòng)献了甜系女生的撒娇名( míng)场面。杨迪的快嘴则可以( yǐ)无缝吐槽无缝接梗，绝不( bù)让任何一个笑点落到地( dì)上。
这种“老中青全覆盖”的( de)家族构成，比过去更像一( yī)个真实的大家庭：唐国强( qiáng)像慈祥又爱开玩笑的爷( yé)爷，闫妮是接地气的妈妈( mā)，金靖是会闹的姐姐，关晓( xiǎo)彤、宋亚轩是活泼的晚辈( bèi)，沙溢、杨迪则是爱逗乐的( de)叔辈。
吴彤曾说这一季的( de)“家族感”是从电视剧《小巷( xiàng)人家》里得到的启发。家的( de)感觉不是靠人设，而是靠( kào)不同人之间的化学反应( yīng)——显然，《王牌 9》做到了。
这种阵( zhèn)容搭配，不是随便凑数，而( ér)是精准击中全年龄观众( zhòng)的需求：长辈喜欢唐国强( qiáng)的演技与幽默，年轻人爱( ài)宋亚轩的活力、金靖的脑( nǎo)洞，全家围坐看综艺的场( chǎng)景，在《王牌 9》里重新成为常( cháng)态。
正如吴彤曾对娱乐资( zī)本论说过：“我希望《王牌》始( shǐ)终是一个面向全年龄的( de)综艺。无论是老人孩子，还( hái)是年轻受众，都能在看节( jié)目的时候感受欢乐，看到( dào)自己喜欢的嘉宾，也能和( hé)家庭其他成员产生代际( jì)交流。”显然，只有拥抱足够( gòu)广泛的观众，满足各年龄( líng)段、各种群体的《王牌 9》才能( néng)满足观众对“国民综艺”的( de)期待。
内容上，《王牌 9》也遵循( xún)着在以往的基础上创新( xīn)的原则，既保留了受观众( zhòng)喜欢的固定游戏，又增加( jiā)了大量的新玩法。
老粉熟( shú)悉的“高密度笑点”没丢，游( yóu)戏还是坚持简单易参与( yǔ)的原则。第一期的“禁语发( fā)布会”，不用复杂规则，就靠( kào)“说禁语被浇水”的惩罚，让( ràng)沈腾直接化身顺产头“旺( wàng)仔”，让杨迪被浇到假发脱( tuō)落，金靖的靴子里能倒出( chū)水。笑点直接且密集，每一( yī)帧都是表情包。
创新也没( méi)落下。节目组不再执着于( yú)剧组情怀，而是把游戏和( hé)剧组日常结合：“抢角大战( zhàn)”环节，让《生万物》《奇遇》剧组( zǔ)的演员即兴演“霸总”“重生( shēng)女主”，既展示了演员的演( yǎn)技，又制造了意外笑点。杨( yáng)幂那句“我会合法纳税的( de)”直接冲到抖音热榜 TOP6，超 100 万( wàn)观看。
在游戏之外，节目固( gù)定的表演环节也相当的( de) 5G 网，“扫腿舞”“万物生 dj 版”等团( tuán)播爆款被王牌家族演绎( yì)，切片点赞也超过 10 万。
这种( zhǒng)“保留核心优势 + 贴合当下( xià)创新”的迭代，成了《王牌 9》与( yǔ)新的综艺市场、新的综艺( yì)观众以及正在转向的内( nèi)容形态对话的方式——用家( jiā)族感的联结，创作真正能( néng)够打动观众、逗笑观众的( de)内容。
弹幕里既有老粉表( biǎo)示“熟悉的快乐回来了”，也( yě)有一批被新的王牌家族( zú)吸引进来的新粉“从此每( měi)周等更新”。《王牌 9》用实力证( zhèng)明，一档综艺的生命力，从( cóng)不是靠情怀续命，而是用( yòng)过硬的内容，让每一次回( huí)归，都成为一次“王者升级( jí)”。
行至 9 季，为什么它还是王( wáng)牌综艺？
回溯 2016 年，《王牌对王( wáng)牌》刚开播时，正是电视台( tái)综艺的“黄金时代”：电视机( jī)还是家庭娱乐的核心，观( guān)众守着卫视看综艺是常( cháng)态。
那时的《王牌》靠“经典 IP 剧( jù)组重聚 + 笑点密集的游戏( xì)互动”的开创性模式，一下( xià)抓住了市场空白，很快在( zài)“玲腾花彤”带领的家族群( qún)像下，打开了国民度，成为( wèi)收视成绩最好的“国民综( zōng)艺”之一。第六季更是创下( xià) CSM52 城收视 3.351% 的巅峰。
一档综艺( yì)能走到 10 年，自然不是靠运( yùn)气那么简单。《王牌对王牌( pái)》显然不是“躺在功劳簿上( shàng)吃老本”的普通综艺，而是( shì)每一次遇到挑战，都能靠( kào)“追新”重新领跑的国民 IP。
近( jìn)些年，综艺市场的难题摆( bǎi)在眼前：招商上，品牌方怕( pà)“硬植入”惹观众反感，对综( zōng) N 代慎之又慎；媒介上，短视( shì)频分流观众，长综艺“节奏( zòu)慢”的劣势凸显。可《王牌 9》偏( piān)偏就能靠自身能打破困( kùn)局，重新向巅峰靠近。
为了( le)打破台综的刻板印象，让( ràng)商务内容不再是“冠名贴( tiē)片”“生硬口播”的老几样，《王( wáng)牌 9》把招商从单纯的广告( gào)位，变成了内容共创。比如( rú)君乐宝的奶粉互动，变成( chéng)杨幂演绎的小游戏，既出( chū)笑点又不违和；节目外还( hái)联动品牌做福利话题，把( bǎ)广告变成了观众愿意看( kàn)的内容。
这种灵活的品牌( pái)玩法，让《王牌 9》这档综 N 代没( méi)有陷入商务短缺中，反而( ér)吸引了奶粉、汽车、保健品( pǐn)等领域品牌，让商务成了( le)加分项。
更关键的是，《王牌( pái) 9》懂年轻人的娱乐习惯，跟( gēn)得上 5G 网速。它不排斥短视( shì)频，反而主动做长与短的( de)联动，在节目正片里专门( mén)设计适合短视频切片传( chuán)播的内容。
无论是竖屏团( tuán)播舞的拍摄，还是短剧味( wèi)十足的“霸总”名场面，都是( shì)“王牌 IP ”用短视频热点借势( shì)破圈的创新点，吸引年轻( qīng)人从短视频追到卫视正( zhèng)片。
这种跟着时代调整步( bù)伐的意识，其实早刻在《王( wáng)牌对王牌》的基因里。从台( tái)综黄金时代的情怀杀，到( dào)后来加入华晨宇、关晓彤( tóng)、宋亚轩吸引年轻观众，再( zài)到现在短视频切片破圈( quān)，它从没躺在舒适区里。这( zhè)与节目初心有关，对《王牌( pái)对王牌》这档节目来说，有( yǒu)趣是最重要的，要保持“有( yǒu)趣”就得不断跳跃不断创( chuàng)新。
市场在变，内容在变，观( guān)众也在变，一个综艺 IP 必须( xū)要比观众先看到、先跟随( suí)市场变化，才能不被淘汰( tài)。如今的《王牌 9》，之所以还是( shì)“王牌”，正是因为它守住了( le) “国民综艺” 的根——简单的快( kuài)乐、温暖的家族感；又抓住( zhù)了 “新时代” 的脉——新鲜的玩( wán)法、年轻的语境。
它用实力( lì)证明：要始终伫立在国民( mín)综艺的领跑位，从不是运( yùn)气，而是每一次回归，都带( dài)着主动求变的勇气和魄( pò)力，把老 IP 玩出新高度。
这样( yàng)的《王牌对王牌》，当然能在( zài)综艺赛道里，一直站在最( zuì)顶端。
话题互动：
你最喜欢( huān)《王牌对王牌 9》的哪个嘉宾( bīn)？
